Как букмекеры покоряли английскую Премьер-лигу
Небольшая история о том, как букмекеры за 15 лет зашли в виде спонсоров в половину клубов английской Премьер-лиги.
Небольшая история о том, как букмекеры за 15 лет зашли в виде спонсоров в половину клубов английской Премьер-лиги.
Сейчас уже тяжело представить футбольный мир без букмекерских контор. Их постоянно рекламируют повсюду, их именами называют стадионы, их логотипы появляются на амуниции футболистов.
Но еще до 2002 года в высшем английском дивизионе вовсе не было никакого намека на сотрудничество с букмекерами. Пионером в этом деле стал Фулхэм, который в сезоне-2002/03 подписал соглашение с биржей ставок Betfair.
С тех пор присутствие букмекеров в жизни английских клубов увеличивалось и казалось, что из сезона в сезон количество команд, носящих на себе логотипы контор, все больше.
Перед стартом текущего розыгрыша АПЛ контракты с букмекерами подписали два новичка лиги, Хаддерсфилд и Ньюкасл, и этим лишь прибавили ощущения лавиноподобной атаки букмекерских компаний на футбол.
В текущем сезоне Премьер-лиги 9 из 20 клубов имеют среди спонсоров букмекеров. Это 45% от общего количества всех команд в Лиге.
Процент клубов АПЛ, спонсорами которых являются букмекерские компании
| Сезон | % |
| 2013/14 | 15 |
| 2014/15 | 20 |
| 2015/16 | 35 |
| 2016/17 | 50 |
| 2017/18 | 45 |
Существенная цифра, учитывая, что летом Футбольная Ассоциация Англии расторгла соглашение с компанией Ladbrokes после ряда небольших ставочных скандалов и решила больше не подписывать спонсорские контракты с букмекерами.
По факту же, количество клубов, которые спонсируются букмекерскими конторами, снизилось в сравнение с прошлым сезоном. Тогда логотипы букмекеров были на формах половины клубов АПЛ, чего не удавалось добиться компаниям ни одной другой отрасли.
Тесное сотрудничество отрасли азартных игр и профессионального футбола впечатляет. И это подтверждают еще два момента: 1. За этот сезон букмекеры выплатят клубам АПЛ 47,3 миллиона фунтов по спонсорским соглашениям; 2. Эвертон перед этим сезоном "подписался" с букмекером SportPesa, перестав сотрудничать с пивоваренной компанией Chang. Клуб из Ливерпуля был последним, кого спонсировал какой-либо производитель пива. А ведь совсем недавно казалось, что пиво везде. 9 лет, с 1993 по 2001, пивоваренная компания Carling была титульным спонсором всей Премьер-лиги.
Спонсоры клубов АПЛ и платежи за сезон-2017/18
| Клуб | Спонсор | Отрасль | Платеж за сезон-2017/18 (млн фунтов) |
| Арсенал | Fly Emirates | Авиаперевозки | 30 |
| Бернли | Dafabet | Азартные игры | 2,5 |
| Борнмут | M88 | Азартные игры | 3,5 |
| Брайтон | American Express | Финансовые операции | 1,5 |
| Вест Бромвич | Palm | Строительство эко-городков | 3 |
| Вест Хэм | Betway | Азартные игры | 10 |
| Кристал Пэлас | ManBetX | Азартные игры | 6,5 |
| Лестер | King Power | Магазины беспошлинной торговли | 4 |
| Ливерпуль | Standard Chartered | Банк | 30 |
| Манчестер Сити | Etihad | Авиаперевозки | 35 |
| Манчестер Юнайтед | Chevrolet | Автомобилестроение | 47 |
| Ньюкасл | Fun88 | Азартные игры | 6 |
| Саутгемптон | Virgin Media | Телекоммуникации | 6 |
| Сток Сити | Bet365 | Азартные игры | 3,2 |
| Суонси | LeTou | Азартные игры | 4,5 |
| Тоттенхэм | AIA | Страхование | 35 |
| Уотфорд | FXPro | Финансовые операции | 3 |
| Хаддерсфилд | Ope Sports | Азартные игры | 1,5 |
| Челси | Yokohama | Производство автомобильных шин | 40 |
| Эвертон | SportPesa | Азартные игры | 9,6 |
Главной причиной смены вектора спонсорских контрактов стала заинтересованность в сотрудничестве с клубами АПЛ не только британских букмекеров, но и зарубежных. Для небританских контор сотрудничество с клубами АПЛ является, прежде всего, рекламой и пиаром на мировом уровне. Их не особо пугает необходимость получения лицензии в Соединенном Королевстве и 15% налог на прибыль от ставок клиентов из Великобритании, потому что большинство игроков в этих компаниях не являются британскими подданными. Ключевым рынок Великобритании является только для Bet365 (владелец Сток Сити) и Betway (спонсор Вест Хэма), созданные в Англии.
Но сейчас уже идут разговоры о том, чтобы снижать насыщение пространства рекламой букмекеров. Прежде всего, есть желание убрать ее с телевидения. Опыт ограничения рекламы ставок уже имеет Австралия, где запрещено показывать ее за пять минут до старта матча и в течение пяти минут после его окончания, а также до 20:30.
Так что уже в недалеком будущем определенные меры в этом вопросе могут предпринять и в Великобритании.
По материалам Daily Mail