Как букмекеры покоряли английскую Премьер-лигу

Небольшая история о том, как букмекеры за 15 лет зашли в виде спонсоров в половину клубов английской Премьер-лиги.

Небольшая история о том, как букмекеры за 15 лет зашли в виде спонсоров в половину клубов английской Премьер-лиги.

Сейчас уже тяжело представить футбольный мир без букмекерских контор. Их постоянно рекламируют повсюду, их именами называют стадионы, их логотипы появляются на амуниции футболистов.

Но еще до 2002 года в высшем английском дивизионе вовсе не было никакого намека на сотрудничество с букмекерами. Пионером в этом деле стал Фулхэм, который в сезоне-2002/03 подписал соглашение с биржей ставок Betfair.

С тех пор присутствие букмекеров в жизни английских клубов увеличивалось и казалось, что из сезона в сезон количество команд, носящих на себе логотипы контор, все больше.

Перед стартом текущего розыгрыша АПЛ контракты с букмекерами подписали два новичка лиги, Хаддерсфилд и Ньюкасл, и этим лишь прибавили ощущения лавиноподобной атаки букмекерских компаний на футбол.

В текущем сезоне Премьер-лиги 9 из 20 клубов имеют среди спонсоров букмекеров. Это 45% от общего количества всех команд в Лиге.

Процент клубов АПЛ, спонсорами которых являются букмекерские компании

Существенная цифра, учитывая, что летом Футбольная Ассоциация Англии расторгла соглашение с компанией Ladbrokes после ряда небольших ставочных скандалов и решила больше не подписывать спонсорские контракты с букмекерами.

По факту же, количество клубов, которые спонсируются букмекерскими конторами, снизилось в сравнение с прошлым сезоном. Тогда логотипы букмекеров были на формах половины клубов АПЛ, чего не удавалось добиться компаниям ни одной другой отрасли.

Тесное сотрудничество отрасли азартных игр и профессионального футбола впечатляет. И это подтверждают еще два момента: 1. За этот сезон букмекеры выплатят клубам АПЛ 47,3 миллиона фунтов по спонсорским соглашениям; 2. Эвертон перед этим сезоном "подписался" с букмекером SportPesa, перестав сотрудничать с пивоваренной компанией Chang. Клуб из Ливерпуля был последним, кого спонсировал какой-либо производитель пива. А ведь совсем недавно казалось, что пиво везде. 9 лет, с 1993 по 2001, пивоваренная компания Carling была титульным спонсором всей Премьер-лиги.

Спонсоры клубов АПЛ и платежи за сезон-2017/18

Главной причиной смены вектора спонсорских контрактов стала заинтересованность в сотрудничестве с клубами АПЛ не только британских букмекеров, но и зарубежных. Для небританских контор сотрудничество с клубами АПЛ является, прежде всего, рекламой и пиаром на мировом уровне. Их не особо пугает необходимость получения лицензии в Соединенном Королевстве и 15% налог на прибыль от ставок клиентов из Великобритании, потому что большинство игроков в этих компаниях не являются британскими подданными. Ключевым рынок Великобритании является только для Bet365 (владелец Сток Сити) и Betway (спонсор Вест Хэма), созданные в Англии.

Но сейчас уже идут разговоры о том, чтобы снижать насыщение пространства рекламой букмекеров. Прежде всего, есть желание убрать ее с телевидения. Опыт ограничения рекламы ставок уже имеет Австралия, где запрещено показывать ее за пять минут до старта матча и в течение пяти минут после его окончания, а также до 20:30.

Так что уже в недалеком будущем определенные меры в этом вопросе могут предпринять и в Великобритании.

По материалам Daily Mail