Барселона готова переименовать стадион: цена вопроса - 300 миллионов

Барселона морально уже созрела для того, чтобы дополнительно монетизировать еще один свой крупный актив.

Еще не так далеки времена, когда Барселона сражалась за свою идентичность и даже обходилась без титульного спонсора на футболках. Исторический статус неприкосновенности формы сделал свое дело, и когда блаугранас все-таки решили продать место для рекламы, за это пришлось выложить кругленькую сумму.

В 2010 году это уже были огромные 30 млн в год от Sports Investment. После подписания нового спонсорского соглашения в 2017 году, в результате которого титульным партнером Барсы стала японская компания Rakuten, в казну блаугранас ежегодно "капают" 55 миллионов евро. Не так уже мало, чтоб лишиться спонсорской девственности. Но это не предел.

У Барселоны по-прежнему остается еще один крупнейший не забрендированный актив - стадион Камп Ноу. Разговоры о его монетизации начались уже довольно давно, причем назывались абсолютно космические суммами. В прошлом году сообщалось о готовности фармацевтической компании Grifols заключить 30-летний контракт на 450 миллионов евро, чтобы разместить свое имя в названии арены.

Те слухи так и остались слухами, но перспектива переименования Камп Ноу по-прежнему существует и оценивается теперь вполне конкретными цифрами.

Еще в 2015 году состоялся референдум, на котором члены клуба одобрили возможность заключения контракта на продажу названия стадиона за 200 млн евро, когда арена пройдет процесс обновления. Но спустя 3 года работы по реконструкции так и не начались, а в клубе пересмотрели порядок цен, и теперь разместить свое имя в названии стадоина Барсы будет стоить уже 300 миллионов.

***

Впечатляющая сумма, как полагают в Испании, не должна отпугнуть мощных инвесторов из Америки и Азии. Прямо сейчас Барселона колесит в предсезонном турне по США, где, и этого не скрывают в руководстве клуба, одной из целей является как раз поиск новых состоятельных партнеров.

Ожидается, что если название Камп Ноу и будет продано, то не ранее 2019 года, когда состоится собрание акционеров Барселоны.

Если рекламные возможности стадиона будут монетизированы, Барса получит мощный финансовый импульс, который поможет клубу в достижении амбициозной цели, которую озвучил один из директоров блаугранас - к 2021 году выйти на показатель дохода 1 млрд евро.